Selon le dernier Observatoire de l’e-Pub, le marché français du digital franchit les 12,4 milliards d’euros (+11 %). Mais derrière ce chiffre record, une réalité s’impose : la polarisation s’accélère.
Huit acteurs seulement (Google, Meta, Amazon, TikTok, LinkedIn, Snap, X, Pinterest) captent 76 % des investissements et capturent plus de 80 % de la croissance globale.
Ce qu’il faut retenir pour vos stratégies d’acquisition :
🎥 La vidéo reine : Elle représente désormais 1/3 des recettes digitales. Portée par la CTV, la SVOD et les réseaux sociaux, c’est le format incontournable. 🔍 Search & Social toujours leaders : Le Search reste 1er (4,9 Md€), suivi par le Social (4,18 Md€) qui enregistre la plus forte hausse (+15 %). 🛒 L’essor du Retail Media : Avec 1,4 Md€ (+13 %), le Retail Search & Display devient un levier prioritaire pour capter l’intention d’achat au plus près du produit.
💡 L’analyse Digital Ads Expert : Face à cette concentration et à l’automatisation par l’IA, la différence ne se fait plus seulement sur le budget, mais sur la qualité de la donnée, la créativité vidéo et la diversification des canaux.